 近日，文化部官网公布了《关于2012年通过认定的重点动漫产品名单的通知》，“喜羊羊”系列动画再次毫无悬念地入选。有家长戏言，家里的孩子上一年级的时候在看喜羊羊；上六年级的时候打开电视，看到的仍然是喜羊羊。毋庸置疑，时至今日，“喜羊羊”仍然火热。迄今四部“喜羊羊”电影的累计票房已超过5亿元，这也不知让多少电影人望尘莫及。在产业链下游，根据“喜羊羊”形象制作的玩具、服装、电教产品等衍生消费品，也早已遍地开花。 据统计，动漫产业在中国有着5亿规模的消费人群。国家扶植动漫产业的政策的出台，促使房地产、投资等跨行业“热钱”涌入动漫产业。中国以26万分钟的年产量，成为当今世界第一动画产量大国。然而到目前为止，中国还没有出现过能够比肩“喜羊羊”的动漫精品，不论是从内容上还是从衍生产品的商业开发上。近些年来，更有一些急功近利的动漫从业者，将一些打打杀杀、谈情说爱、语言暴力等成人元素揉入儿童动画中，博取出位，引发家长的普遍关切和忧虑。由于角色和故事不够吸引人，价值取向不明，很难形成正面意义上的“品牌”，在创作过程中也没有充分考虑衍生产品的开发需要，绝大多数国产动画在开发衍生产品方面也常常遭遇瓶颈。中国的动画行业如何能够走出整体上“低质高量”的虚假繁荣，进入良性发展的轨道？他山之石，可以攻玉。我们不妨先来关注几条国际儿童娱乐市场的消息。 国际儿童娱乐市场动作频频，能给中国动漫哪些启示？ 2012年夏天，在美国加州格兰岱尔，梦工厂宣布以1.55亿美元收购Classic Media公司。这是梦工厂2004年上市以来的首笔收购案。此次收购将使梦工厂获得后者包括《邮递员派特》、《希瑞公主》、《小精灵卡斯帕尔》在内的多部经典动画片的版权。不久，加拿大动画公司DHX Media宣布，即将以1.1 亿美元收购动画公司Cookie Jar，藉此获得包括《爱心熊》、《神探加杰特》等经典动画片的版权。2011年10月，全球最大的玩具公司——美泰以6.8亿美元的高昂代价，收购了拥有《托马斯小火车》等经典动画版权的HIT Entertainment公司。 从这一连串令人目不暇接的大手笔并购案中，我们不难发现三家发起收购的国际儿童娱乐巨头，都不约而同地锁定了收购目标所拥有的经典卡通品牌资源库。这些经典卡通形象的魅力与价值何在？慈文动画品牌经理吴尘认为，这些“老节目”经过多年的播映，留存下来，在观众心目中留下了深刻而良好的印象。它们中的主要角色已经成为跨媒体、具有高度品牌个性的娱乐角色品牌，在电视、电影、DVD、新媒体、现场表演、消费品等多个领域，蕴藏着巨大的商业机遇。 它们的收购，成为这些儿童娱乐巨头改变竞争地位的战略杠杆。 慈文与Nelvana达成重大版权合作，“洋外援”如何救市？ “作为动漫产业的从业者，我们实际上是有责任让国内的孩子们领略到国际水平的优秀动画的魅力。然而由于我们的动漫从业者多是刚刚走出校门的年轻人，经验不足又缺乏对国际市场的了解，缺乏与国外同行学习交流的机会和环境，这使得我们的本土卡通形象，与那些具有国际水准、秉承着国外的优秀传统和文化的卡通形象和品牌相去甚远。”慈文传媒董事长马中骏如是说。据他介绍，慈文近年来也在努力探索国际化道路，继原创动画片《西游记》获得“南非国际电影节动画金奖”后，去年又与日本顶级动画公司MADHOUSE以及国内的中影集团联合推出了首部中日合拍动画电影——《藏獒多吉》。该片曾入围有着“动漫戛纳”之称的法国昂西国际动画电影节。就在今年的10月9日，慈文传媒集团还完成了一桩大规模国际内容交易，从北美最大儿童娱乐内容商之一——加拿大Nelvana公司获得了超过1000集的动画在大陆及港澳地区的独家发行代理权，并包括“富兰克林”在内的多个经典动画品牌的授权代理权。 慈文动画副总经理储晓冶介绍说，Nelvana制作公司隶属于加拿大传媒巨头Corus Entertainment，是加拿大资格最老、知名作品最多的动画公司，在世界范围内也堪称顶级动画公司。“国内观众似乎对迪士尼/皮克斯、梦工厂等动画公司更加熟悉，但实际上，Nelvana在业内也久负盛名。”储晓冶说。Nelvana作品风靡世界，在150多个国家和地区发行，曾荣膺艾美奖在内70多项国际主流儿童节目大奖。作为一家动画公司，Nelvana在国际品牌授权市场也是一支令人侧目的力量。2011年，该公司的授权商品零售额超过10亿美元（数据来源：Advanstar Communications）；作为一家品牌授权商，Nelvana稳居全球动画制作公司前十位。 “Nelvana的诸多动画品牌的一个共性是深厚的文学底蕴和深刻的人文关怀，这使得品牌能够历久弥新，获得一代又一代观众和消费者的青睐。”品牌经理吴尘说。以“富兰克林”为例。这个加拿大“国宝级”的动漫品牌源自儿童文学名著《小乌龟富兰克林》。图书问世至今已有26年，被翻译成38种文字，创下了6500万册的惊人销量。2010年以来，最新版CG动画片《富兰克林和朋友们》在北美主流少儿频道——加拿大的Treehouse TV和美国的尼克幼儿频道Nick Jr刚一推出，就立刻取得上佳的收视表现。其中在Nick Jr开播首月，就创下了2岁以上观众收视率第二名的佳绩（数据来源：Nielsen Media Research；统计周期：2012年1月30日-2月26日）。“富兰克林的故事，从一个孩童的视角探讨了快乐、成长、友谊、家庭责任等课题。它的价值取向是上进的，也是超越年代和国界的。26年的品牌文化积淀，使得‘富兰克林’在国际品牌授权市场上也取得了丰厚回报。我们对‘富兰克林’品牌在中国的健康成长充满信心。” “在培育共赢市场的过程中，我们还可以向包括Nelvana在内的国际同行学习产业链后端动漫衍生品的经营，”储晓冶说。据统计，美国每年的动漫产品和相关衍生产品产值达到50多亿美元，成为国民经济支柱产业。日本每年的动漫产业收入在90亿美元以上，超过了其汽车工业。这其中70%以上的收入，是来自形形色色的动漫衍生产品。“在消化吸收国际成功经验的同时，我们将有效整合原创动漫作品的制片、出版、发行及衍生产品的开发，真正做到多元化发展。希望慈文通过引进并运营这些国际一线品牌，能够从一定程度上转变中国动画‘重制作，轻运营’的现实，为中国动漫产业的良性发展提供一套有慈文特色的解决方案。” |
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