[业界动态]任天堂以降价的形式来对抗手游？这是第一步

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更多发布于：2011-08-01 19:08

　任天堂公司(Nintendo Co.)周四说﹐其最重要的新款游戏机自发售以来销量大跌﹐促使这家视频游戏先锋下调盈利预期﹐并大幅降低此款游戏机的售价以提振销量。

　　Andreas Seibert for the Wall Street Journal
　　任天堂公司总裁岩田聪(Satoru Iwata)﹕我清楚地意识到我们可能会遭到批评﹐因为我们辜负了那些最先支持任天堂3DS的优质客户的信任。
　　对于孤注一掷试图扭转不断衰败命运的任天堂公司来说﹐其3DS手持游戏机的需求意外疲弱无疑是一个挫折。任天堂公司已将截至3月的财年盈利预期下调超过80%。这款3DS游戏机让玩家无需戴上3D眼镜即可玩3D游戏﹐任天堂今年早些时候曾花大力气宣传这款游戏机。
　　任天堂公司披露﹐该公司在三个月内只售出71万台3DS游戏机﹐低于前一季度360万台的销量。此时正值游戏产业经历痛苦转型。消费者更加青睐苹果公司(Apple Inc.)的产品以及可以在线玩的廉价游戏﹐或是可以通过智能手机轻松获取并与朋友一同玩乐的游戏。
　　将3DS的价格下调约三分之一﹐从[tr][td]

[/td][td]约合人民币1611元
1美元=6.4475人民币[/td][/tr][/table]">250美元降至[tr][td]

[/td][td]约合人民币1096元
1美元=6.4475人民币[/td][/tr][/table]">170美元的决定还促使任天堂公司的总裁做出很不寻常的道歉。任天堂公司总裁岩田聪(Satoru Iwata)在网上发布的一封致消费者信中低声下气地写道﹐这是任天堂公司首次在新品上市六个月内就大幅降价。岩田聪提出向以更高价格购买了3DS的用户赠送免费软件﹐他说此举可能无法完全消除用户那种“我买早了所以我亏大了”的感觉。
　　作为传统视频游戏公司之一﹐任天堂公司正展现出受一波技术浪潮严重影响的迹象﹐这波技术浪潮让游戏成为主要消遣方式﹐其中包括苹果公司的iPhone和iPad以及社交网络Facebook上的那些社交游戏。这些技术往往会以Rovio Inc.推出的手机游戏《愤怒的小鸟》(Angry Birds)以及Zynga Inc.在Facebook上推出的虚拟农场游戏FarmVille和虚拟城市CityVille等形式来吸引更多休闲玩家。

　　Associated Press
　　任天堂的3DS游戏机于2月起在日本销售﹐并自3月起出现在欧洲和美国。
　　任天堂公司3DS游戏机的配套游戏通常售价为30至[tr][td]

[/td][td]约合人民币257元
1美元=6.4475人民币[/td][/tr][/table]">40美元﹐而手机和社交游戏的售价通常只有1至[tr][td]

[/td][td]约合人民币32元
1美元=6.4475人民币[/td][/tr][/table]">5美元﹐有些甚至是免费的。免费游戏主要靠广告以及游戏中“虚拟商品”的销售支撑。这些新一代游戏立刻可以下载﹐省去了玩家到店铺购买游戏(就像3DS的配套游戏)的辛苦。
　　早在其老对手索尼公司(Sony Corp.)和微软公司(Microsoft Corp.)推出新一代能力更强的游戏机之前﹐任天堂公司就有麻烦了。现在任天堂公司是在一个更加广阔的市场中和对手竞争﹐在这个市场中﹐任何一台带屏幕且能接入互联网的设备都是一部游戏机。任天堂公司游戏中的经典人物包括管道工马里奥(Mario)和塞尔达(Zelda)中的林克等。
　　俄勒冈州波特兰市的研究机构Arcadia Research的视频游戏分析师泰勒(John Taylor)说﹐和以前每一次的游戏平台更迭相比﹐如今的世界大为不同。在我看来﹐那种要求消费者外出花几百美元购买游戏的封闭模式被彻底淘汰的日子就要到来了。

　　Bloomberg News
　　周四﹐东京﹐一个男孩在任天堂的展示中心试玩该公司的手持式游戏机。
　　此次任天堂3DS游戏机受挫更加值得注意﹐这是因为近年来任天堂总能精明地重塑游戏市场的格局。 2004年该公司推出的DS手持式游戏机(3DS的前身)曾风靡一时﹐接下来﹐公司又在2006年推出了Wii﹐一种在客厅玩的创新性游戏机。
　　在微软和索尼大力专注于建造拥有最强大运算能力的游戏机以生成逼真的游戏图形之际﹐任天堂则将Wii的核心放在动作感应控制器上﹐这个感应器使玩家可以挥舞虚拟宝剑和网球拍。自推出以来﹐任天堂已经销售了逾8,700万部Wii和1.47亿部DS游戏机﹐这两款产品均成为最新一代游戏硬件的同类产品中最畅销的。
　　不过﹐过去几年中﹐随着任天堂这两款产品深入渗透市场造成饱和﹐同时与竞争对手的游戏机相比﹐产品看起来越来越过时﹐这两款产品的销售均大幅下滑。任天堂周四说﹐在截至6月份的第一财政季度中﹐Wii销量从去年同期的304万部下滑至156万部﹐而DS的销量则从去年同期的315万部下滑至144万部。
　　任天堂产品销量的下滑加剧了传统游戏业务整体黯淡的局面。据市场跟踪商NPD Group Inc.的数据﹐6月份﹐美国门店游戏(包括硬件和软件)销售总额从去年同期的[tr][td]

[/td][td]约合人民币71.6亿元
1美元=6.4475人民币[/td][/tr][/table]">11.1亿美元降至[tr][td]

[/td][td]约合人民币64.15亿元
1美元=6.4475人民币[/td][/tr][/table]">9.95亿美元。类似的﹐去年大部分时间销售额也在下滑。
　　任天堂的竞争对手并非都有它的遭遇。微软最近公布说﹐包括Xbox业务在内的一个部门季度收入增长了30%﹐至[tr][td]

[/td][td]约合人民币96.1亿元
1美元=6.4475人民币[/td][/tr][/table]">14.9亿美元。 Xbox游戏机的玩家是喜欢射击和体育类游戏的铁杆游戏迷﹐而且似乎抵制用智能电话玩手机游戏。
　　在人们眼中﹐任天堂游戏机的在线产品和服务相对较弱﹔与此不同的是﹐微软运营着一个非常赚钱的在线游戏网络Xbox Live。微软还凭借摄像传感装置Kinect推动了游戏业务的增长。 Kinect使玩家可以在没有身体活动的情况下控制游戏﹐不再需要手持控制器。
　　不过﹐微软和索尼也可能将感觉到游戏业务的根本变化。很多游戏开发商一直在把更多的注意力转移到Facebook和iPhone等更新的平台上。从一定程度上﹐这是因为为Xbox和PS3开发大型游戏的财务风险越来越大﹐这类游戏预算常常高达1,[tr][td]

[/td][td]约合人民币0万元
1美元=6.4475人民币[/td][/tr][/table]">000万美元至2,[tr][td]

[/td][td]约合人民币0万元
1美元=6.4475人民币[/td][/tr][/table]">000万美元。
　　大型游戏供应商电子艺界(Electronic Arts Inc.)最近宣布了收购西雅图游戏公司PopCap Games Inc.的交易﹐交易估值最高可达[tr][td]

[/td][td]约合人民币83.82亿元
1美元=6.4475人民币[/td][/tr][/table]">13亿美元。电子艺界开发了“疯狂橄榄球”(Madden)系列和“极品飞车”(Need for Speed)赛车游戏。 PopCap Games Inc.开发了“宝石迷阵”(Bejeweled)、植物大战僵尸(Plants vs. Zombies)等颇受欢迎的手机和社交网络游戏。电子艺界首席执行长John Ricitiello最近说﹐该公司增长最快的游戏类别是iPad游戏。
　　任天堂周四在声明中说﹐希望3DS的降价将在年底销售季前创造增长势头……加快渗透。在那之前﹐目前的24款3DS专门游戏阵容将包括新的游戏﹐比如“超级马里奥3D大陆”(Super Mario 3D Land)。
　　3DS销售乏力严重打击了任天堂第一财政季度的收益。收入较去年同期下滑50%﹐至939亿日圆(合[tr][td]