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人民网·天津视窗5月5日电：北京时间今天凌晨（巴塞罗那当地时间5月4日），中国企业天津神界漫画有限公司在“第30届巴塞罗那国际漫画节”上，以原创的“四大名著”漫画版系列作品一举夺得评委会漫画特别奖。
而就在10天之前，凭借3D《泰坦尼克号》正在中国市场上捞金的好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆刚刚现身天津，亲自为卡梅隆—佩斯集团中国总部落户天津签约。当前，动漫产业在全国遍地开花，天津企业作为动漫行业“走出去”和“引进来”的成功代表，正在与国际动漫同行的激烈竞争中，努力突出重围勇夺市场。 这些企业的生存现状究竟怎样？他们还面临哪些困境亟待解决？记者采访了多位天津动漫领域的业内人士，希望探寻出一条当前国内动漫企业的发展路径。 如何从数量到质量转变 “如果用数据来说明我国动漫产业发展形势一片大好，我觉得这是个数字游戏。现在我们的动漫产品只是一个数量，质量上还有不小的差距。” 采访地点：五大道某咖啡馆 采访对象：李辉 天津动漫游戏行业协会副会长 李辉，1995年美术教育专业毕业后进入多媒体及游戏领域，拥有长达17年的从业经历，现任天津动漫游戏行业协会副会长。 如约见到李辉，是在他和朋友新开张的咖啡馆里。招呼完一拨儿客人，他坐下来跟记者聊天。“我现在网络宽带、网吧、线上电台，甚至咖啡馆都在做。”李辉笑着对记者说，“现在做的虽然不是具体的动漫创作，但所有这些都是围绕动漫展开的。” 作为天津最早一批动漫创业者，李辉更明白动漫企业发展的症结所在，“动漫的很多创意没能转化成经济效益只是一个表面现象，其背后直接牵扯到产品无法与市场进行有效沟通，就像实验室与市场的关系。” 有数据显示，“十一五”期间，我国制作完成的国产电视动画片70多万分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍，已取代日本成为世界第一动画生产大国。我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，到“十一五”末突破80亿元。 不断攀升的数字，描绘了一个繁华的动漫大国，生产创作的“井喷”和不断的利好消息在这个动漫大国上空徘徊。 “如果用数据来说明我国动漫产业发展形势一片大好，我觉得这是个数字游戏。现在我们的动漫产品只是一个数量，质量上还有不小的差距。”谈到这些数字，李辉显得有些低调，“光看动漫产业的统计数字是非常乐观的，但如果去问一个孩子喜欢什么动漫形象，他们通常会说‘名侦探柯南’、‘灌篮高手’等，国产动画片也就只记得一个‘喜羊羊’。现在中国动漫产业急需的不是多上几个产业基地，多生产一些动漫产品填补市场空缺；而是要在作品创作上寻找到根源问题。” “中国的动漫产业现在还处在初级阶段，从创作到发行，每个环节都存在着‘不专业’的问题，我们与国际同行相比恐怕还有几十年的差距。”李辉认为，动漫是个慢节奏的产物，不能急于求成，“比如《狮子王》，创作者用了3年时间去野外写生，捕捉狮子的各种动态，这在国内动画片创作领域是不可能做到的，有一些动画片在制作前甚至不认真去做市场调研，不了解受众群体需求，说上就上。还有些动漫作品，甚至只考虑项目是不是好报批，是不是能拿到政府的资金支持或是奖励。” 在当前环境下，动漫原创企业被夹在政府政策引导和市场投资商的利益追求之间，处于一个尴尬的夹心层。“比如一些公司会尽力压低成本制作动画片，然后想尽办法在电视台播出、拿奖，这样才能吸引到广告客户或者玩具商的关注，‘性价比’才更高。”李辉坦言，“这样的公司通常只做几十集片子就不做了，他们简单粗暴地追求作品的卖点，选择了一种很‘短命’的活法。” 而另一位业内人士也向记者透露，很多国内动画片销往电视台根本收不回成本，地方性小频道用来购买动画片的资金非常有限，有一些制作企业会为了播出自己的动画片，甚至倒付给电视台一笔播出费用。 在动漫产业追逐产量的背后，隐藏着多方利益的诉求，从而形成了一系列以动漫为名满足出资方利益的作品。也许国内动漫产业必须要经历一段时期的彷徨、博弈，才能厚积薄发迎来重生。“无论将会走一条怎样的道路，这个行业未来大发展的总体方向是不会变的。”李辉对动漫产业未来的发展始终显得信心十足，“最终我还是会回归真正的动漫行业的。”他很坚定地说，像是说给记者，当然也是说给自己。 延伸产业链条寻求发展新路 “我们以公司的运营形式，让漫画家们能踏踏实实每天在公司打卡上班。到去年年底，我们真正的收益来自于纯创作的版权收益只占三成，其他收益都来自产业链上的延伸。” 采访地点：天津神界漫画有限公司 采访对象：邵清 神界漫画总经理 从白手起家创业到政策扶植发展再到寻找瓶颈突破口，神界漫画在国内动漫行业企业中具有标本式的意义。 在今年的巴塞罗那国际漫画节上，中国人的身影格外显眼，不仅首次以主宾国身份占据了260平方米的独立展区，天津神界漫画有限公司（简称“神界漫画”）还一举获得评委会漫画特别奖。作为西班牙最隆重的漫画盛会，享有世界声誉的国际漫坛盛事，每年一度的巴塞罗那漫画展，重点展示当今世界漫画发展成就，推动国际漫画产业交流与发展。在今年展览举办期间，神界漫画承担了中国展团的参展筹备工作，组织策划“中国馆开幕式、动漫专家主题讲座、中国精品漫画推介会”等活动，推动了中国原创动漫走向国际。 从白手起家创业到政策扶植发展再到寻找瓶颈突破口，神界漫画在国内动漫行业企业中具有标本式的意义。 神界漫画由中国漫画界著名漫画编创人、理论研究家陈维东先生创办于1995年，是国内成立最早的原创性漫画企业，也是国家首批认定的18家全国重点动漫企业之一。经过十几年的发展，神界漫画现已拥有专职签约漫画家60余人，年创作高品质漫画图书达100余册。其计划需历时5年方可创作完成的80册全彩色超长篇写实漫画作品《四大名著》，更被国际版权公司以天价预先买断了世界范围内的经营权。 “去年我们在公司结构设置上新增加了展会部和理论研究中心，今年确立了从神界漫画公司向集团化方向发展的目标。”神界漫画总经理邵清语速很快，身上充满了年轻的活力，这似乎也代表着整个动漫行业的精神状态。 “我们以公司的运营形式，让漫画家们能踏踏实实每天在公司打卡上班。”说起这一点，邵清颇为自豪，“到去年年底，我们真正的收益来自于纯创作的版权收益只占三成，其他收益都来自产业链上的延伸。” 从2006年开始，神界漫画原创的四大名著漫画版系列作品《水浒传》、《西游记》、《三国演义》就已经陆续走出国门，仅《三国演义》就有十几种不同的版本。同时其另一部作品《寻找自我的世界》也以不同语种在全球同步出版发行。 “当大多数动漫企业还停留在小作坊的阶段，由一个漫画家带领几个助理来创作的时候，神界漫画已经用工业化流水线的方式生产文化产品了；当大多数动漫企业开始接受流程化理念的时候，神界漫画在流程化的创作模式下享受着既有数量又有质量的产品，已经开始走向国际了；当其他企业开始注意要着眼全球发展的时候，神界漫画已经开始思考怎样开拓数字平台、开拓展会和衍生品市场，以产业化模式发展了。”邵清说，“现在除了作品版权收益，我们开发的数字衍生品手机漫画带来了大约30%的收益，还有40%的收益来自展会业务和各种课题项目资金。” 神界漫画公司曾两度被授予“国家文化出口重点企业”称号，2010年更是获得国家文化产业示范基地称号。伴随各种荣誉和称号接踵而来，神界漫画得到的政府奖励支持资金也很可观。“去年我们获得的大奖奖励和政府鼓励资金有几百万，这对企业开拓新的领域是非常重要的。”邵清表示，“这种政府的支持和鼓励是要建立在企业自身能够良好运营的基础上。如果企业想用政府奖励的资金进行额外的投资开拓没有问题，可要是专等着这笔奖金发工资，那一定会是一场空。” 现在神界漫画每年都有很多机会辗转于国内外各大展会，上个月，在第40届泰国国家图书展览会上，神界漫画的“四大名著”漫画版系列作品《红楼梦》、《水浒传》以及《寻找自我的世界》泰文版，在展会上重磅推出。《红楼梦》泰文版是该作品在全球首个出版发行的版本，至此神界漫画的“四大名著”系列作品已经全部齐聚在海外，与漫画迷见面。 整个“五一”假期，邵清都在马不停蹄地忙于巴塞罗那的展览，如今国内外产品市场已经打开，下一步困扰她的是与资本市场的对接，“当前资本市场对文化领域的热情空前高涨，文化企业的思维方式也在逐渐开化，但是双方对接起来仍然困难重重。文化企业创作遵循创意理念，但资本市场需要回收率和回收周期的保障。双方需要有‘翻译’来对接，进一步互相了解、理解，才能找到共赢的切入点。” 话语权得靠产品实力来赢 “我们这个行业，倒下的同行不计其数。”栗涛笑了笑，“其实很多人把这一行看得太简单了，或者说只看到了收益，没看到相应的风险。” 采访地点：海泰国家软件基地 采访对象：栗涛 天津唐图科技有限公司副总经理 在海泰发展大厦11层的办公区，天津唐图科技有限公司（简称“唐图科技”）占据了将近一层的办公空间，宽敞开放的办公区里技术团队正在紧张忙碌，“我们这款新游戏刚刚在苹果软件商店上线，还有一款安卓游戏产品明天正式发布，公司技术团队已经熬夜加班好几天了。”唐图科技副总经理栗涛一边在平板电脑上演示公司近期推出的新游戏，一边向记者介绍。 “我们这个行业，倒下的同行不计其数。”栗涛笑了笑，“其实很多人把这一行看得太简单了，或者说只看到了收益，没看到相应的风险。” 5月初这几天，在苹果应用商店上，唐图科技的新游戏一直跻身于动作和探险类游戏的推荐榜单上，并且得到了5星评价。“我们把游戏做出来，先要上线放到国内市场看看用户反馈，然后进行产品完善，下一步再推向海外市场。在这个过程中，从设计、制作到市场推广，只要一个环节出问题，就有可能造成无法弥补的损失。” 作为滨海高新区的科技小巨人企业，唐图科技也得到了来自政府层面的各种奖励和支持，“能获得这些支持当然好，但这并不能成为企业发展的主导力 |
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沙发#
发布于：2012-05-08 20:25
“凭借3D《泰坦尼克号》正在中国市场上捞金的好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆刚刚现身天津，亲自为卡梅隆—佩斯集团中国总部落户天津签约。”这个是所谓的明星效应吧……囧……
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