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在TGS期间，AV WATCH专栏记者西田宗千佳采访了SCE社长安德鲁豪斯，安德鲁对新PS3和索尼的策略进行了说明。
关于新PS3 记者：新型PS3小型化了，有2点让人在意。为什么不降价而是硬盘扩大?今后要买PS3的用户，比起硬盘大小应该更重视价格。此外，在其他地方也有“促进下载的活用”的发言。还要请教两者的关系和采取的措施。 安德鲁：稍稍订正一下，活用下载并不是“从今开始”，而是已经在做。在现在的PS3上已经发展得很大。 我们可以看到的公开数字，网络上的下载商务增长到了去年的1.5倍。在游戏领域还要更高。转变已经开始了。当然不只是游戏，电影，音乐各方面都是。 还有一个例子。是日本国内的，用户的购买支付方式已经转变了。初期是信用卡支付为主，现在是向PSN点卡支付为主转变。这就说明，没有信用卡的人，比如年轻人开始选择点卡来支付。 回到最初的话题上。对于年轻人来说，使用点卡购入下载内容正在成为理所当然的事情。我们预计这种趋势下，大容量硬盘是必要的，对大容量硬盘的消费会越来越多。 现在平均来说，软件的15%到20%是下载的。这种趋势在VITA等移动设备上，比PS3更快。 记者：如你所说，在移动设备上下载的情况在增加。但是PS3上包装游戏还是主流。在日本，完整游戏的下载也在增长吗? 安德鲁：正是如此。已经在发展了。特别是欧美，有完整下载版的游戏数量有很多。日本可能这方面动作有些慢。另外，日本之前才开始的PS3向PS2游戏下载，之前在欧美早已开始进行。这个就是完全的下载模式。所以，我认为硬盘大小是很重要的。 还有就是带宽导致的下载速度问题，不过带宽变大是趋势，这个应该不会是问题。 经过调查，现在玩家硬盘的使用量已经很多了。拿我家说，我家的PS3是初版，儿子经常下载，所以经常说“硬盘满了赶紧换一个吧”。 关于降价的问题。理想状态自然是硬盘扩容同时降价。不过在稳步扩展用户的同时，我们也想表示新的价值观。让用户感到喜悦，并不只是价格的问题。 记者：SCEE将会推出12GB闪存版PS3的理由是什么呢? 安德鲁：SCEE负责的区域是很大的。我之前负责SCEE，所以很清楚。包括中东，非洲，印度和俄罗斯。不只是发达国家。在那里带宽不会像日本北美一样。那些地区包装游戏很重要，是主流，所以我们采取投入低价产品的方法。 我知道你下面的问题，其他地区怎么样是吧?首先在容易预计的地区投入观察用户的反应，然后考虑在其他地方的展开。 记者：PS3缩小的同时里面也改变了不少。这次有什么样的变化吗。CPU和GPU的制程如何? 安德鲁：是整体各种零件改良小型化。CPU和GPU的制程没有改变，还是和原来一样。  记者：接下来请教PSM相关的。夏普和富士通也加入了。安卓的收费APP下载市场比起iOS非常弱。要在其中成功需要各种策略。什么是差别化的关键点呢? 安德鲁：首先是容易查找容易浏览，必须要把商店做好。对于PS商店我们有自信，这点很重要。我不喜欢说其他家的坏话，但是我怀疑安卓商店一般人用起来是不是方便。 PS商店加上了筛选项，同时上架内容是有我们一定程度保证的，能给玩家带来快乐游戏体验的内容。这很重要。 从今往后，不只是下载，为了增值服务和游戏道具销售，准备各种购入制度是必须的。这都全部在计划中。 剩下的，在日本，将会采取多样的价格。从50日元到850日元。各种游戏都能享受到。另外重要的，之前反复强调了的，不管购入什么，都能获得经保证的，PlayStation水准的游戏体验。随着口耳相传，“用安卓设备也能上PS商店”这点会成为人们的固定认识。朝着这方面努力就是我们市场营销的挑战。 记者：关于VITA，虽然已经有不少游戏，全世界开来，VITA这个平台并没有强力的推广措施。强化软件阵容不提，有降价之类促进普及的策略吗? 安德鲁：VITA有和家用主机同样的生命周期。现在对我们来说，现在正处于初期阶段。和PS3一样，游戏，应用，会以VITA上才能够实现的方式导入。 第二支柱就是内容战略。“这游戏只能在VITA上体验到”，我们准备了这样的游戏。其中面向日本的大家都知道了。海外也是有的。 今后必须要进行挑战的是市场营销的战略。我看见的，不少购入VITA的玩家评价是非常好的，我自己也觉得VITA很棒。在网络时代，将这种印象建立起来，传达给大家，对我们来说是个挑战。 记者：世间存在有智能手机就不需要掌机这样的流行认识，要怎么打破呢? 安德鲁：业界有话说“内容为王”。内容的优质和传达的方法是我们必须挑战的。 PSM的内容在VITA上也能玩，这对开发者来说也是有新引力的。在日本首次发布的CROSSPLAY，CROSSBUY也是SCE才能实现的做法。像这种有趣的东西还将陆续到来。  作为VITA内容战略之一的，电子书商店ReaderStore也会在vita上展开。之前发布会上公布10月中旬将会开始配信漫画。这个配信的漫画和当初在PSP上的不一样，是和之前ReaderStore配信的相同。也是就是需要对应格式EPUB的阅读器。首先是漫画，之后也将有小说等文字内容。但是不会一下子对应所有的格式。会慢慢展开。漫画以外的内容还没有明确的开始日期。所以VITA也可以当成一种电子书阅读器。 tgbus |
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沙发#
发布于：2012-09-23 23:17
从周边服务和商店方面进行着手，来提高对玩家的服务水平很重要！
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