[每日地带]日本大学招生广告登上流行漫画杂志

   在高等教育中，学校和学生始终处于“双向选择”的关系，很多大学都为了招生而煞费苦心。今年年初，日本一所大学出了个“奇招”，把招生广告印到了流行漫画杂志上，结果报名的生员数量多了好几倍。

  这所通过漫画杂志“招生”的学校是日本青森县弘前市的弘前大学。弘前大学是一所有六十年历史的公立大学，但声名不太响，近几年来一直为招生发愁。在漫画杂志上刊登招生广告的主意刚提出来时，学校里议论纷纷，有人觉得这样做有损校方形象。可是，弘前大学的高层却看好这一做法，认为它“能使人们感到这所学校有挑战新事物的精神”。于是，这个提案最终被批准。

  于是，弘前大学先于去年3月选择了6本比较受欢迎的少年、少女漫画杂志，在上面刊登了学校的形象广告。这些形象广告的风格诙谐幽默，带有几分漫画气质，不仅引起了读者的注意，也在日本广告界引发了一定的话题。

   去年12月，日本即将迎来新一年的高考考季。弘前大学利用先前刊登形象广告的经验，在日本最大的少年漫画杂志之一《周刊少年MAGAZINE》上连续刊登了5期招生广告。这些广告都是整页的彩色版，其中有的期数还使用了杂志封底这个最醒目的位置。这个史无前例的“公立大学在漫画杂志上招生”的举动一出，立刻成了各方集中关注的对象，其中自然也包括高考考生。

   当招生工作于2月份结束以后，弘前大学统计了今年的招生数据。数据显示，今年前后两期报考这所大学的考生人数分别是去年的3.5倍和11.8倍，创造了过去8年来的最高纪录。弘前大学的负责人表示，由于日本各地出现报考本地院校的潮流，2011年报考人数的增加不能单纯归结为广告效果，但广告让更多人认识了这所学校，在招生中肯定起到了积极作用。该负责人同时表示，学校在明年招生时还会策划新的广告战略。