[板块事务]《漫友》改版八年大翻身！漫画舰母呼之欲出

　在刚刚结束的第二届深圳动漫节上，一场以“漫友变身秀”为主题的活动吸引了大量现场观众，《漫友》杂志主编率领旗下众多漫画家齐齐登台，宣布《漫友》杂志9月开始正式改版的消息，这场史上最强改版风暴正呼之欲出。


　《漫友》杂志旗下精兵良将共同揭晓即将“变身”的新形象
 

　　在竞争激烈的动漫期刊市场，对于任何一个品牌来说，进行大幅改版无疑将会“伤筋动骨”，更何况是对于一个创刊八年，长期名列全国杂志零售市场期发量前30强，又是全国唯一连续两年成为新闻出版总署“优秀少儿报刊”的动漫综合娱乐期刊。如何保持原有受众的不离不弃，进而开拓更大的市场空间，延续乃至提升原有品牌价值都是接下来必须面对的现实问题。
 

　　其实，在此之前，漫友系列就已经屡次将旗下资源进行重新整合、改革并成功打开新的局面。
 

　　2008年，《漫画世界》改版成旬刊，以低廉的价格和轻松的内容吸引了青少年读者，稳居国内同类刊物发行量的前列。同年5月，《漫画BAR》推出。
 

　　2009年，《漫画世界》改成全彩色印刷，迅速扩大市场份额。同年12月，《漫画SHOW》推出。
 

　　2010年初，《漫画世界》改版为周刊，并在北京地区设立分印点。
 

　　经过以上一系列举措，《漫画世界》迅速成为继《漫友》之后第二大品牌期刊，并由此掀起中国原创幽默漫画创作新浪潮。
 

　　如果说《漫画世界》等幽默杂志的频频试水是其品牌多元化的具体表现，那么本次核心品牌《漫友》杂志的华丽转身则是其品牌战略的进一步深化和夯实。同时，《漫画世界》等刊的前期运作也给本次改版积累了经验和信心，对于市场实时动态、受众的接受度等方面的把握，也都为此后的运作奠定了扎实的基础。
 

　　即便如此，也依然不能隐去市场人士对于《漫友》突然改版的疑虑。综合看来，《漫友》本次“大动作”应该是内、外两方面作用的必然结果。
 

　　网络环境导致传统阅读模式改变
 

　　21世纪是互联网的时代。网络，正成为继报刊、广电之后的第四大媒体，它不只影响着人们的阅读方式，还改变了人们的消费与生活方式。
 

　　但是，这仅仅是冰山的一角。

　近十年来，在网络之外，数码产品日渐充斥我们日常生活的方方面面。手机、ipad、电纸书等便携阅读工具广受欢迎，它们在便携性、存储量、信息量、时效性、自由度上都具有无与伦比的优势。
 

　　他们正一步步蚕食着传统出版业的市场份额，而由于当前版权保护体系尚未建立起来，其对于发行量本来不大的动漫出版物的冲击尤其巨大，特别是那些还没有做好准备的出版机构来说。
 

　　虽然我国动漫产业发展迅速，但毕竟起步较晚，导致各家企业“八仙过海、各显其能”，产业链衔接不上，收益寥寥。
 

　　不论美、日，按照产业链规律来说，漫画既是独立的产品，又同时是属于动画的前期创意阶段，是其试水市场、规避风险的最好途径。但如今很多产业经营者迷信高科技，迷信高投入带来高收益，就算是盲目投资动画也不瞧漫画一眼，不仅造成重“动”轻“漫”的现象，进一步加大了动画市场开发的风险和难度，以致形成恶性循环的局面。
 

　　在国产动画频频失足的同时，漫画产品也同时失去了进行产业价值二次或多次增值的机会。
 

　　传统漫画出版物借助网络的高速、高效，迅速在虚拟世界传播开来，伴随着各种字幕组的崛起，使境外内容的引入流程变得更加便捷。更有网站将盗版漫画整合在一起“共享”浏览，作为赚取点击率的手段。一时间，包装精美、翻译上乘的优质免费“引进版”漫画随处可见。
 

　　而部分传统盗版漫画也进一步升级，出现更为专业、更为精良的地下“出版机构”。它们不再走低成本、市场快速反应的路线，而是花大精力推出超越原版质量的“超精工版”的“收藏版”套装。这种形式在尚未进入国内的经典国外漫画身上较为常见。
 

　　这些新情况的出现，不仅令传统出版机构对进军漫画产生疑虑，也使资本市场对漫画产业望而却步。如此下去，更多的读者会去网络寻找自己所需，从而使漫画困局雪上加霜。
 

　　主动出击欲打破僵局
 

　　即使外部大环境十分严峻，在一定程度上限制了漫画企业的发展空间，但《漫友》的改版却并非是市场逼迫下的被动选择，而是基于对未来市场预期的正常反映，并且“蓄谋已久”。
 

　　早在2009年首届中国动漫艺术大展的学术研讨会上，身为漫友杂志社长的金城便提出了“2.8元动漫”的概念，大胆提出将一本动漫期刊的价格降到2.8元。为什么是2.8元呢?在超市里面买一瓶饮料就是2.8元左右，在美国一本书的价值就是相当于一瓶可乐的价值，在日本更是不到一碗面条的价钱。而在国内，动漫杂志的身价均在10元左右，按收入水平和生活消费支出比例来说普遍偏高。
 

　　但价格并不是这个问题的全部，更关键的是，期刊做为漫画产品发展的基础平台，其自身发展遇到了瓶颈。
 

　　尽管漫画期刊发行比例上升明显，但与众多名刊大刊相比仍显弱小，国内10种知名漫画杂志的销售指数之和还不及中国第一刊《读者》的份额。
 

　　在国产动画频频失足的同时，漫画产品也同时失去了进行产业价值二次或多次增值的机会。
 

　　传统漫画出版物借助网络的高速、高效，迅速在虚拟世界传播开来，伴随着各种字幕组的崛起，使境外内容的引入流程变得更加便捷。更有网站将盗版漫画整合在一起“共享”浏览，作为赚取点击率的手段。一时间，包装精美、翻译上乘的优质免费“引进版”漫画随处可见。


《漫友》杂志9月号封面(以实际出版物为准)
 

　　2、一刊两册形式
 

　　内容为王。《漫友》此次改版对原有内容的改造不可避免。
 

　　未改版前的《漫友》杂志将资讯与漫画作品融合为一册，改版之后则开创性地把作品和资讯分别独立开来，分为漫画连载与资讯别册两本，也就是通常所说的一刊两册。
 

　　漫画连载主刊是重中之重，除了刊载夏达、客心、丁冰、韩露、LING等众多国内一线漫画家优秀作品，还引进了来自港澳台的优秀漫画作品，如香港知名漫画家KAI曾夺得日本“第一届国际漫画奖”的作品《十五二十》。该册彩色漫画作品有16页，黑白漫画作品有40页，纯漫画连载的页面可以为读者带来如翻阅漫画单行本般的连续阅读感。
 

　　资讯别册则开设了音乐声优、潮流、娱乐八卦资讯点评、名编BLOG、漫画精品扫描、COSPLAY等近二十个栏目，每月上、中、下三刊内容均不重复，试图打造内容更丰富、特色更鲜明、资讯更潮流的别册，同时也为读者提供了更多的选择余地。
 

　　3、营销规模升级
 

　　改版营销并非一蹴而就，而是采用逐步过渡的方式来实现蜕变，让读者能有一个“渐变式”的适应过程。”——自今年六月开始，《漫友》连续推出经典精藏篇、名家榜PARTY、金龙奖历届主题回顾、新老名编大PK、《漫友》新进化等九期不同主题杂志。一方面，用刊载经典、精彩作品的方式，让此前在杂志刊载的作品有一个短期的“过渡式”结束;另一方面，也带领广大读者一起回顾杂志八年的成长历程，让读者在长达三个月的主题杂志中渐渐适应进而期待全新《漫友》的出现。
 

　　发行策略一直是漫友文化的优势所在。早在2007年，《漫友》成功孵化新刊漫画杂志《漫友•可爱100》，该刊初始号便随《漫友•漫画100》免费赠阅数十万册，在读者市场中产生巨大轰动效应。本次《漫友》正式改版，第一个月的首发三期将分别随《漫画世界》、《漫画SHOW》、《漫画BAR》三刊连环免费赠送，即读者只需花费5元或4.8元就可以同时买到两本优质漫画杂志。据统计，这一促销直接投入近千万元，再次刷新了国内漫画产业发展史上的市场营销记录。
 

　　近几年来，我国动漫产业快速发展，产业实力与市场规模日益壮大。虽然网络等新兴媒体的日渐走红不可避免地威胁到传统出版业的生存和发展，但是在短时间内还不可能替代传统媒介的社会基本功能。适当的外部刺激可以在一定程度上促进传统运营模式的再进化、再升级，从而推动产业的不断前进。
 

　　《漫友》杂志的改版，将会进一步扩大漫画作品刊载平台，为创作者提供更为广阔的展示舞台和空间，有利于优秀原创动漫作品的推广与普及，将推动漫画向产业链纵深渗透，是一次产业升级的有益探索和实践。

转自动漫国

漫友以前常看的，现在没买过了。

有好久没买过了。。。

都好久没有买过了

一年半没看过漫友了 = -

没有买的说……

漫友。某高中同学经常买的

自从有了二次元狂热   就再也不买漫友了

很好，我马上去买~~